Creative Brief to Go - Marcel Haupt Method

Stage 1/6

Vision & Zielsetzung

Vision & Goal

Was ist die übergeordnete Vision dieses Projekts?

What is the overarching vision of this project?

Klarheit hier bedeutet Klarheit überall. Eine starke Vision ist der Kompass für alle kreativen Entscheidungen. Clarity here means clarity everywhere. A strong vision is the compass for all creative decisions.

Stage 2/6

Get / Who / To / By

Dieses Modell stellt sicher, dass die Idee nicht nur kreativ, sondern auch wirkungsvoll ist.

This model ensures that the idea is not only creative but also impactful.

GET: Wen möchten wir erreichen? (Zielgruppe) GET: Who do we want to reach? (Target audience)

WHO: Wer sind diese Menschen wirklich? Was bewegt, motiviert, hemmt sie? (Psychografisches Profil) WHO: Who are these people really? What motivates, drives, or holds them back? (Psychographic profile)

TO: Was genau sollen sie denken, fühlen oder tun? (Verhaltensveränderung) TO: What exactly should they think, feel, or do? (Behavior change)

BY: Wie bringen wir sie dazu? Welche kreative Idee, welches Erlebnis oder welche Story? BY: How do we get them there? What creative idea, experience, or story?

Das richtige GET/WHO/TO/BY ist wie die richtige chemische Formel – eine kleine Änderung und alles funktioniert anders. The right GET/WHO/TO/BY is like the right chemical formula – one small change and everything works differently.

Stage 3/6

Tension & Question

TENSION – Das Spannungsfeld
Was ist der soziale, kulturelle oder psychologische Konflikt, den wir ansprechen?

TENSION – The Field of Tension
What is the social, cultural, or psychological conflict we are addressing?

QUESTION – Die entscheidende Frage
Welche Kernfrage müssen wir beantworten, um dieses Projekt erfolgreich umzusetzen?

QUESTION – The Decisive Question
What key question must we answer to make this project successful?

Aus echtem Konflikt entsteht echte Relevanz. Die beste Frage ist die, die niemand vorher gestellt hat. Real relevance comes from real conflict. The best question is one no one has asked before.

Stage 4/6

Talk Value & Real-World

TALK VALUE – Gesprächswert & Kultureller Dialog
Was an der Marke oder Idee lädt zu Gesprächen ein?

TALK VALUE – Word-of-Mouth & Cultural Dialogue
What about the brand or idea invites conversation?

REAL-WORLD ROOTS – Events schaffen Geschichten
Welches reale Event, welche Erfahrung oder welcher Moment schafft die Basis für diese Kampagne?

REAL-WORLD ROOTS – Events Create Stories
What real event, experience, or moment forms the foundation for this campaign?

Social Media ist nur das Echo von etwas Echtem. Zuerst kommt das Erlebnis, dann der Post. Nicht umgekehrt. Social media is just the echo of something real. First comes the experience, then the post. Not the other way around.

Stage 5/6

Synästhetische Dimension

Synesthetic Dimension

Ideen, die funktionieren, sind multi-sensorisch. Wie fühlt sich deine Idee an – nicht nur visuell, sondern ganzheitlich?

Ideas that work are multi-sensory. How does your idea feel – not just visually, but holistically?

VISUAL: Wie sieht deine Idee aus? Ist sie bold, leise, aufrüttelnd? VISUAL: How does your idea look? Is it bold, quiet, jarring?

AUDIO: Welche Klang-Signatur hat die Idee? AUDIO: What audio signature does the idea have?

KULTUR: Zu welcher Community oder Subkultur gehört diese Idee? CULTURE: What community or subculture does this idea belong to?

MOMENT: Wo entsteht die Idee? In welchem Kontext wird sie erlebt? MOMENT: Where does the idea happen? In what context is it experienced?

Der perfekte Moment ist, wenn alle Sinne gleichzeitig feuern. Das ist das, was hängenbleibt. The perfect moment is when all senses fire at once. That's what sticks.

Stage 6/6

Post-Post Strategy

Die cleversten Kampagnen denken 3 Züge voraus: Was passiert NACH unserem Post?

The smartest campaigns think 3 moves ahead: What happens AFTER we post?

Wie reagiert die Community? Welche Gespräche entstehen? How does the community react? What conversations emerge?

Wo sind die Remix-Möglichkeiten? Kann die Community die Idee weiterentwickeln? Where are the remix opportunities? Can the community develop the idea further?

Was ist der Screenshot-Moment, der in Gruppenchats gepinnt wird? What's the screenshot moment that gets pinned in group chats?

Post-Post Strategy ist, wo die meisten Marken scheitern. Smarte Marken denken: Was sollen die Leute UNTEREINANDER darüber sagen? Post-Post Strategy is where most brands fail. Smart brands think: What should people say about this to EACH OTHER?

Stage 7/7

Post-Post Strategy

Die cleversten Creator denken 3 Züge voraus.

Was passiert NACHDEM du postest?

The smartest creators think 3 moves ahead.

What happens AFTER you post?

Welche Gespräche starten ZWISCHEN deinen Kunden? What conversations start BETWEEN your customers?

Wo sind die Remix-Möglichkeiten? Where are the remix opportunities?

Was ist der Screenshot-Moment, der zählt? What's the screenshot moment that matters?

Post-Post Strategy ist, wo die meisten Marken scheitern. Sie denken, die Kampagne endet beim Post. Smarte Marken denken: Was wollen wir in den 24 Stunden NACH dem Release sehen? Post-Post Strategy is where most brands fail. They think the campaign ends at the post. Smart brands think: What do we want to see happen in the 24 hours AFTER we release this?

Dein Creative Brief

Your Creative Brief

[Deine strategische Frage] [Your Strategic Question]

Vision & Zielsetzung

Vision & Goal

GET / WHO / TO / BY

Tension & Talk Value

Wow.

Dein Brief hat etwas verraten: Du denkst strategisch. Du denkst wie ein Creative Athlete.

Your brief just revealed something: You think strategically. You think like a Creative Athlete.

Das ist genau das Denken, das dahinter steckt, wenn Marken wirklich bewegt werden.

That's exactly the thinking that moves brands.

Frage: Was, wenn wir DAS zusammen bauen?

Question: What if we built THIS together?

Marcel

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